汽车产品的定价策略有哪些,汽车定价策略案例分析

汽车产品定价策略的基本内容 2022-12-22 20:51 830 墨鱼

汽车产品定价策略的基本内容

汽车产品的定价策略有哪些,汽车定价策略案例分析

答：汽车产品的定价策略分为：(1) 新产品定价策略。包括：①撇脂定价，指新产品上市之初，将新产品的价格定得较高(这种定价策略就像从牛奶中撇取其中所含的奶油一样，取其精华)。主要有以下三种方法：1、随行就市定价法随行就市定价法，即以同类汽车产品的平均价格作为汽车企业定价的基础。这种方法适合汽车企业既难于对顾客和竞争者的反应作出准确的

雷克萨斯在品牌定价上则完全不同，一是其长时间的免费保养保修，二是其混合动力车型较多。在级别定价策略录像带中有这样一段内容：一位工程师分别将一杯水放在奔驰和凌志的发动机盖上，当汽车发动时，奔驰车上的水晃动起来，而凌志车上的水却没有动，这说明凌志发动机行

它主要有新产品价格策略、产品组合定价策略、产品生命定价策略、差别定价策略、地区定价策略、心理定价策略以及折扣与折让定价策略。1.汽车新产品定价策略从（1）撇脂定价策略：撇脂定价策略的优点是：a.汽车新产品刚投放到市场，需求弹性小，尚没有竞争者，因此，只要汽车新产品性能超群、质量过硬，就可以采取高价来满

汽车在定价前，首先要了解汽车产品的目标市场规模、容量、经济景气度、消费结构、消费需求层次、消费者的经济状况、内部因素主要是定价目标、产品成本、产品特点、分销渠道和促销策略等，外部因素主要是市场的需求情况、货币流通状况、竞争状况、政策环境和社会心理等等。1)定价目标企业

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